Die Idee für 10AM. entstand im Sommer 2018 in Zürich. Das Label steht für faire, ökologische und handgemachte Produkte. Alles ist selbst entworfen und genäht: Sei es das Logo, die Visitenkarte oder die Produkte. Die Kollektionen ändern sich innerhalb von wenigen Wochen, denn die Stoffe werden nicht als Massenware gekauft, sondern sorgfältig ausgesucht. Jedes Scrunchie hat einen eigenen Namen, hinter dem eine persönliche Geschichte steht. 

 Von jung bis alt, von klein bis gross – für jeden ist etwas dabei.